إيلون ماسك يفتح جبهة جديدة في معركته مع ديزني

يسعى إيلون ماسك، المالك الملياردير لشركة X (تويتر سابقاً)، باستمالة الأشخاص الذين يريدون مقاضاة شركة ديزني، بتهمة التمييز ويقول إنه على استعداد للمساعدة في دفع تكاليف قضاياهم.

وفي منشور يوم الثلاثاء على X، خاطب ماسك متابعيه قائلاً: "إذا تعرضت للتمييز من قبل ديزني أو الشركات التابعة لها (ABC، ESPN، Marvel، إلخ)، فما عليك سوى الرد على هذا المنشور لتلقي الدعم القانوني".

جاء هذا التعليق في نفس اليوم، الذي رفعت فيه الممثلة جينا كارانو، دعوى قضائية ضد شركتي ديزني ولوكاس فيلم، بدعم مالي من ماسك، بسبب إنهاء عقدها وطردها من The Mandalorian، وهو مسلسل تلفزيوني مستوحى من سلسلة أفلام حرب النجوم.

وتعد الدعوى القضائية والشكاوى الإضافية، أحدث تصعيد في خلاف ماسك مع شركة ديزني، ومديرها التنفيذي بوب إيغر، وهو الخلاف الذي بدأ قبل عدة أشهر ولم يُظهر أي علامة تذكر على التراجع.

وفي يومي الثلاثاء والأربعاء، نشر ماسك عدة تغريدات تنتقد ديزني، وفي مقابلة مع قناة سي إن بي سي يوم الأربعاء، رفض إيغر التعليق على كلام ماسك.

وقالت ديبرا أهو ويليامسون، المحللة التقنية المستقلة، إن معركة ماسك مع ديزني، هي علامة تحذير للعلامات التجارية، التي تعلن على X، لأنها تظهر أنه على استعداد لاستهداف الشركات التي تغضبه.

وأضافت: "من الواضح أنه أراد استدعاء ديزني للمعركة"، "هل يريد المعلن أن ينشغل بالمعارك؟ هل يريدون أن يكونوا ديزني التاليين وهدفاً لغضب ماسك؟، أعتقد أن الكثير من المعلنين من العلامات التجارية لا يريدون أن يكونوا في هذا الموقف."

ومنذ أن بدأ الخلاف، دعا ماسك إلى طرد إيغر، كما أظهر دعمه لـ نيلسون بيلتز، المساهم الناشط الذي يحاول إحداث تغيير جذري في شركة ديزني، الذي يسعى للحصول على مقعد في مجلس إدارة الشركة، ولم يستجب ممثلو X وديزني وبيلتز لطلبات التعليق.

ويوم الثلاثاء، زعمت كارانو في دعوى قضائية، أنه تم إنهاء عملها بشكل غير قانوني من The Mandalorian، بسبب منشوراتها على وسائل التواصل الاجتماعي، ورد الفعل العنيف الذي أعقب ذلك.

وشاركت كارانو قصة على إنستغرام في عام 2021، جاء فيها: "معظم الناس اليوم لا يدركون أنه للوصول إلى النقطة التي يستطيع فيها الجنود النازيون اعتقال آلاف اليهود بسهولة، قامت الحكومة أولاً بجعل جيرانهم يكرهونهم لمجرد كونهم يهودًا."كيف يختلف ذلك عن كراهية شخص ما بسبب آرائه السياسية". كما أدلت بتعليقات حول المتحولين جنسياً والتي أثارت انتقادات، وقالت كارانو إن منصة ماسك كانت تساعد في الدعوى المرفوعة ضد ديزني ولوكاس فيلم.

يأتي الدعم المالي لـ كارانو، بعد أن قال ماسك العام الماضي، إن X سيمول الدعاوى القضائية المرفوعة من الأشخاص، الذين زعموا أنهم طُردوا بشكل غير عادل بسبب منشوراتهم على منصة التواصل الاجتماعي. "كدليل على التزام X بحرية التعبير، نحن فخورون بتقديم الدعم المالي لدعوى جينا كارانو، وتمكينها من المطالبة بحقوقها في حرية التعبير على X، والقدرة على العمل دون تنمر أو مضايقة أو تمييز"، بحسب بيان لشركة X، ولم يستجب محامو كارانو لطلب التعليق.

وبدأت المعركة بين ماسك وديزني في نوفمبر، بعد أن كانت الشركة جزءاً من حملة نزوح المعلنين من منصة التواصل الاجتماعي الخاصة به.

وجاءت هذه الخطوة عقب دعم ماسك تغريدة معادية للسامية، وقالت مجموعة مراقبة ليبرالية، إن المحتوى المؤيد للنازية كان يعرض بالقرب من إعلانات الشركات الكبرى على المنصة.

رفع X لاحقاً دعوى قضائية ضد مجموعة Media Matters for America، زاعماً أن المنشور أساء تمثيل كيفية ظهور المحتوى على المنصة، وكان يحاول تخويف المعلنين. وقال ممثل لمنظمة Media Matters في ذلك الوقت إن المنظمة تؤيد تقاريرها.

وخلال مقابلة في قمة New York Times DealBook Summit في نوفمبر، سُئل إيغر عن تعليق إعلانات ديزني على X، وقال: "لقد شعرنا للتو أن ارتباطنا بهذا الموقف، ومع ماسك، وX، لم يكن بالضرورة ارتباطاً إيجابياً بالنسبة لنا."

وفي مقابلة منفصلة في نفس المؤتمر، أشار ماسك إلى شركة ديزني باعتبارها واحدة من عدة شركات، قال إنها تحاول ابتزازه من خلال تعليق حملاتها الإعلانية. وهاجم وقتها ماسك هؤلاء المعلنين قائلاً: "فليذهبوا إلى الجحيم". "هل كلامي واضح؟ أتمنى أن يكون كذلك. وقال: "يا بوب"، وهو ما فسره العديد من المراقبين على أنه رد على إيغر.

وقال ماسك في المؤتمر إنه حاول سابقاً توضيح أنه لم يقصد أي شيء معادٍ للسامية بمنشوره، وأضاف: "لقد سلمت سلاحاً محشواً لأولئك الذين يكرهونني، وربما لأولئك الذين يعادون السامية"، "أنا آسف للغاية. لم يكن ذلك في نيتي." وفي ديسمبر/كانون الأول، دعا ماسك إلى إقالة إيغر، قائلاً: "والت ديزني يتقلب في قبره بسبب ما فعله بوب بشركته".

ورفضت ديزني التعليق على كلام ماسك في ذلك الوقت، كما أبدى ماسك دعمه لبيلتز، المساهم الناشط الذي يسعى للحصول على مقعد في مجلس إدارة شركة ديزني، وحث بيلتز على إدارة أفضل لخدمة البث المباشر Disney +، واستراتيجية محسنة لـ ESPN وزيادة الاستثمار في المتنزهات الترفيهية التابعة للشركة.

وقال ماسك عن مجلس إدارة ديزني في يناير، رداً على منشور نشرته مجموعة "تريان غروب" التابعة لشركة "بيلتز": "سجل حافل بالوحشية"، "لقد حظي المساهمون بخدمة سيئة للغاية من قبل مجلس إدارة @Disney!"

ولاحقاً تم تصوير ماسك وبيلتز معاً في لوس أنجلوس، خلال عطلة نهاية الأسبوع في العرض الأول لفيلم "Lola"، وهو الفيلم الذي كتبته نيكولا بيلتز بيكهام، ابنة بيلتز، وأخرجته ومثلت فيه.

وقالت ويليامسون، المحللة التكنولوجية، إن الخلاف يظهر كيف سيستخدم ماسك منصته الخاصة لصالحه، وأضافت: "لسنوات عديدة كانت المنصة الناطقة بلسانه". "والآن بعد أن أصبحت شركته، فهو يواصل استخدام X للترويج للقضايا التي يؤمن بها."