قالت تيك توك إنها ستطلق منتجًا جديدًا سيمكن الناشرين من بيع الإعلانات مع منشوراتهم، وهو تحول في تطبيق مشاركة الفيديو، والذي كان يركز تاريخياً على المبدعين المستقلين.
المنتج، Pulse Premiere، هو تطور لبرنامج Pulse التابع لـ تيك توك، والذي يسمح لمجموعة النخبة من المبدعين بجمع نصف الإيرادات من إعلانات الفيديو التي تظهر بعد نشر تيك توك مباشرة.
وسيقدم المنتج الجديد امتيازات مماثلة للحسابات من ناشرين محددين، مثل "كوندي ناست" Condé Nast و"باز فيد" BuzzFeed و"إن بي سي" NBC.
وفي حين أن Pulse متاح فقط لأعلى 4% من منشورات منشئي المحتوى -استنادًا إلى مقاييس مثل الإعجابات ووقت المشاهدة والتعليقات- فإن المنتج الجديد سيبيع الإعلانات مقابل جميع المشاركات من الناشرين المشاركين، كما قالت الشركة.
وتأتي فرصة بيع الإعلانات في أهم تطبيقات وسائل التواصل الاجتماعي في الوقت الذي يكافح فيه العديد من الناشرين للتعامل مع الظروف الاقتصادية الصعبة، مما أدى إلى خفض التكاليف وتسريح العمال في جميع أنحاء الصناعة.
وقال راي كاو الرئيس العالمي لتحقيق الدخل واستراتيجية المنتج والتشغيل في تيك توك، إن التطبيق يريد دعم الناشرين، وخلق فرصة عمل جديدة لمنصته الخاصة.
وقال: "يتعلق الأمر بشيء مثل كيف يمكننا حقًا تنويع محفظتنا"، يريد تيك توك أيضًا مساعدة الناشرين على زيادة حضورهم على المنصة والتعرف على ما يتردد صداه مع المستخدمين، على حد قوله.
ويأتي المنتج الإعلاني الجديد في الوقت الذي يواجه فيه التطبيق، المملوك لشركة بايت دانس التي تتخذ من بكين مقراً لها، حظراً محتملاً في الولايات المتحدة بعد أن أثارت إدارة بايدن مخاوف تتعلق بالأمن القومي بشأن خصوصية البيانات على المنصة.
وذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أن الشركة تحركت في الأشهر الأخيرة لطمأنة المعلنين، والتقليل من خطر الحظر التام، وسعت إلى منع العلامات التجارية من خفض إنفاقها.
