تستعد "نتفليكس" لعرض مختلف الفاعليات الرياضية على منصتها، طالما أنها قادرة على ذلك دون دفع مبالغ ضخمة، وفقًا لأشخاص على دراية بالمناقشات.
وقد عرضت الشركة مؤخرًا الحصول على حقوق بث بطولات "اتحاد تنس المحترفين" – ATP – في بعض الدول الأوروبية، بما فيها فرنسا والمملكة المتحدة، لكنها انسحبت بعد ذلك. كما ناقشت "نتفليكس" تقديم عروض للحصول على حقوق بث سلسلة من الفاعليات الرياضية الأخرى، بما فيها حقوق بث مباريات اتحاد التنس النسائي وبطولة سباق الدراجات بالمملكة المتحدة، وفقًا للمطلعين.
وفي محاولة لتفادي دفع مبالغ كبيرة للحصول على حقوق بث الفعاليات الرياضية، دخل المسؤولون التنفيذيون بشركة "نتفليكس" في نقاشات حول شراء حقوق دوريات أقل شهرة، كما قال أشخاص على دراية بالمناقشات، الذين أشاروا إلى أن الشركة جرت محادثات بنهاية العام الماضي لشراء حقوق بث الدوري العالمي لركوب الأمواج لكن المفاوضات فشلت لعدم توصل الشركتين إلى اتفاق بشأن السعر.
أقل شهرة
وقال الأشخاص المطلعون إن بعض المديرين التنفيذيين في "نتفلكيس" يعتقدون إمكانية تحويل الشركة، نظرًا لحجم منصتها بعض الرياضات الأقل شهرة مثل ركوب الأمواج إلى أحداث ضخمة، وإنشاء بطولات أو أحداث رياضية جديدة.
يأتي اهتمام "نتفليكس" المحتمل بمجال الرياضة في ظل إنفاق منافسيها مبالغ كبيرة للحصول على بث الكثير من الفاعليات الرياضية البارزة.
تعرض خدمة "برايم فيديو" من "أمازون" مباريات الخميس للدوري الوطني لكرة القدم الأميركية، كما حصلتا خدمتي "آبل تي في بلس" من "آبل" و"بيكوك" من "كومكاست كورب" على الحقوق الحصرية لبث مباريات دوري البيسبول الرئيسي الموسم الماضي.
عروض فاشلة
عرضت "نتفليكس" مطلع العام الحصول على حقوق البث المباشر للفورميلا وان في الولايات المتحدة، وسط تزايد الاهتمام بتلك الرياضة زاد الاهتمام بها في الولايات المتحدة بفضل سلسلة "نتفليكس" الوثائقية الشهيرة، لكنها خسرتها لصالح "والت ديزني" حسبما قال أشخاص مطلعون على الأمر.
قال الرئيس التنفيذي المشارك في "نتفليكس"، ريد هاستينغز في الاجتماعات عدم رغبته الدخول في حرب مزايدات كل عدة سنوات، وفقًا لأشخاص على دراية بالمناقشات، قالوا إن ذلك يفسر جزئياً ضغط بعض المدراء التنفيذيين لشراء حقوق بث بطولات رياضية.
حاولت "نتفليكس" إضافة مشتركين جدد خلال الأرباع الأخيرة عقب سنوات من النمو السريع. وقد أطلقت مؤخرًا خدمة مدعومة بالإعلانات، وتعهدت بمكافحة فكرة مشاركة كلمة المرور، في محاولة لزيادة الإيرادات وأعداد المشتركين.
ترشيد النفقات
وقالت الشركة إنها ستحافظ على استقرار إنفاقها عند حوالي 17 مليار دولار على مدى السنوات القليلة المقبلة.
ما تزال الرياضة والأخبار من البرامج النادرة التي يشاهدها الناس مباشرة وتجذب المعلنين للاستمتاع بمشاهدة حدث كبير لساعات طويلة، وغالبًا ما يكون ذلك مع الأصدقاء والعائلة كما يتوقع استمرار المشجعون الأوفياء لبطولة معينة مواصلة متابعتها لنهاية الموسم، مما قد يساعد في تقليل خسارة الشركة للعملاء، وهي المشكلة التي تعاني منها العديد من خدمات البث على الإنترنت.
قال لي بيرك، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة "إل إتش بي سبورتس، إنترنيتمنمنت، آند ميديا": "إنها نوع المحتوي الوحيد الذي يتمتع بجمهور موجود أصلًا يفضل مشاهدته مباشرة".
وثائقي رياضي
حققت سلسلة الأفلام الوثائقية الرياضية من "نتفليكس" التي تعرض مشاهد خلف الكواليس نجاحًا، حيث نجحت "فورميلا 1: درايف تو سرفايف" و "تشيير" إلى نشر الوعي بمسابقة قيادة السيارات والتشجيع، وجذب مئات الملايين من ساعات المشاهدة على منصة عملاق البث.
يتوقع الوصول إلى 160 مليون مشاهد للبث المباشر للفاعليات الرياضية، وذلك باحتساب عدد الأشخاص الذين يشاهدون الأحداث الرياضية مرة واحدة على الأقل في الشهر خلال موسم رياضي واحد على الأقل، هذا العام بالولايات المتحدة، وفقًا لـ"إنسايدر إنتلجنس".
يبلغ عدد المشتركين في "نتفليكس" بالولايات المتحدة وكندا 73.4 مليون مشترك.
باهظة الثمن
لكن الحقوق الرياضية باهظة الثمن، حيث تم دفع 21.3 مليار دولار هذا العام مقابل حقوق بث الأحداث الرياضية الأميركية، ارتفاعاً من 16.95 مليار دولار في 2019، وفقًا للمحللين في "موفيت ناثانسون".
أفادت صحيفة وول ستريت جورنال سابقًا أن "أمازون"، التي دفعت 1.2 مليار دولار في أول موسم لبطولة "ثرثداي نايت فوتبول" الممتدة 11 عاماً ترغب في أن تصبح قناة البث الرئيسية للبطولة. بينما خسرت "ديزني" حقوق البث الرقمي لدوري ألعاب الكريكيت الهندي الممتاز لصالح شركة "لفيكوم 18"، المشروع المشترك بين "باراماونت غلوبل" و"وريليانس اندستريز"، التي دفعت نحو 3 مليارات دولار مقابل الحصول على الحقوق.
تقترب شركتي "آبل" و"أمازون" من الحصول على حقوق بث باقة "سانداي تيكيت باكيج" لكرة القدم الأميركية.
حقوق مليارية
كذلك تدفع شبكة "ديسكفري" للترفيه والبرامج الرياضية والبث الإذاعي، التابعة لشركة "وارنر بروس" 24 مليار دولار مع انتهاء صفقتها لعرض ألعاب الرابطة الوطنية لكرة السلة في الولايات المتحدة في نهاية موسم كرة السلة 2024-25. ومن المتوقع أن ترتفع أسعار البطاقات في العقد التالي.
قال المدير التنفيذي المشارك "نتفليكس" تيد ساراندوس في بيان إعلان الأرباح في أبريل الماضي إنه لا يستبعد ضخ مزيد من الاستثمارات في الرياضة، لكن يتعين على "نتفليكس" "البحث عن مسار لنمو الإيرادات لدعم زيادة الأرباح".
تواصل "نتفليكس" تعزيز مكتبتها من المسلسلات الوثائقية التي تركز على الرياضة، حيث أصدرت "نتفليكس" منذ 2016 عدة مواسم من سلسلة "لاست تشانس يو"، التي تستعرض مسيرة فرقًا صغيرة لكرة القدم في الجامعات والكليات الأهلية، و "لاست تشانس يو باسكت بول". كما أصدرت هذا العام فيلم "ذا ريديم تيم" عن فريق كرة السلة الأميركي للرجال في أولمبياد بكين 2008.
تخطط "نتفليكس" أيضًا لإصدار سلسلة وثائقية جديدة تنتجها "فوكس ميديا استوديوز" في بطولة "بي جي أيه" التي يتم تصويرها هذا العام.
المصدر: وول ستريت جورنال
