محللو «وول ستريت»: شركة «نايكي» مرت بعام "سيئ للغاية" في 2023

أكد محللون في «وول ستريت» أن عملاق صناعة الأحذية الرياضية شركة «نايكي» الأميركية كانت تمر بحالة سيئة للغاية طوال العام الماضي، وفق تقرير أعدته منصة (Front Office Sports) الأميركية المتخصصة بالاقتصاد الرياضي.

ولفت التقرير إلى معاناة الشركة من عدة اضطرابات خلال العامين الماضيين، قبل أن تنتقل السلطة التنفيذية إلى «إليوت هيل» مؤخراً.

وقال كبير محللي الأسهم في «مورنينغ ستار» ديفيد شوارتز إن «نايكي» تراجعت عن البيع لتُجار الجملة مفضلة عمليات بيع مباشرة لتُجار التجزئة، ظناً منها أنها تسرّع بذلك عمليات البيع المباشر، وهي الخطوة التي تسارعت على مدى السنوات الخمس الماضية، وأثرت سلباً على مبيعاتها. 

واعتبر أن الشركة قطعت بشكل غريب علاقتها بآلاف المتاجر التي كانت تبيع منتجاتها، مُفضلة عدداً من تجار التجزئة المُختارين الذين تفضلهم الشركة.

كما أكد «شوارتز» الذي يعتقد أن أسهم «نايكي» أقل من قيمتها الحقيقية، أن القيمة العادلة تبلغ 124 دولاراً، وأن أسهم الشركة جذابة حالياً للغاية. 

ومع ذلك، تواجه الشركة سوقاً صعبة في الأمد القريب، وخاصة دون ابتكار منتج جديد قادر على إقناع المستهلكين، ومن ثم ارتفاع عمليات البيع لمستويات أعلى،.

وكان سهم «نايكي» شهد صباح اليوم الأربعاء ارتفاعاً في إلى 87.46 دولار بعدما ختم تداوله مساء أمس عند 85.76

قاع نمو المبيعات

توقع مورنينغ ستار، أن تعلن شركة الأحذية الرياضية عن انخفاض كبير بنسبة تصل إلى 10% على المبيعات، عندما تَصدر نتائج الربع الأول في الأول من أكتوبر. 

كما رجح انتعاش نمو المبيعات في العام المقبل، مُستنداً إلى بعض التوقعات والبيانات التحليلية التي تشير إلى أنه على المدى الطويل ستكون مبيعات «نايكي» أكثر إيجابية بشكل واضح، حيث يُتوقع أن تنتعش المبيعات في الأرباع اللاحقة عند إطلاق منتجات جديدة.

في سياق متصل، كتب «محللو بنك أوف أميركا» بياناً يوم الاثنين الماضي، جاء فيه أن الإصدار القادم للأرباح داخل شركة «نايكي» سيمثل «قاع نمو المبيعات».

وتوقعوا نمواً ثابتاً للمبيعات في الأشهر المتبقية من العام الجاري، وهو ما يتماشى مع توقعات «نايكي» نفسها التي أعلنت في يونيو الماضي عن نتائج مُخيبة للآمال بشأن الربع الثاني، إذ انخفضت الإيرادات بـ 2% أي ما يبلغ 12.6 مليار دولار.

وكانت شركة «نايكي» خفّضت توقعات مبيعاتها للعام الحالي وفق تقريرها المالي للربع الثاني في ديسمبر الماضي.

شكوك حول الصين

في الوقت الذي تم الترحيب فيه بالإدارة الجديدة لشركة «نايكي»، أشار بعض المحللين إلى بعض المخاطر السلبية المتبقية، وأبرزها الصين، حيث يؤثر الاقتصاد الأبطأ لبكين وضعف معنويات المستهلكين الصينيين سلباً على الشركات الأخرى الكبرى خارج البلاد مثلما يحدث مع شركة (Apple) حسب منصة «فرونت أوفيس سبورتس».

محللو «مورغان ستانلي» كتبوا أن هناك حالة كبيرة من الشك تعتريهم خلال الأشهر الثلاثة الماضية بشأن تدهور سوق الأحذية والملابس الرياضية في الصين، وارتفاع نفقات الشحن.

ودائماً ما تؤكد التقارير الخاصة بالشركات الأميركية الكبرى أنها تفقد جزءاً كبيراً من السوق الصيني الواسع، لأسباب عديدة منها تقليد العلامات التجارية التي تقوم بها المصانع الصينية، والتي تجذب فئة كبيرة من المستهلكين؛ نظراً لانخفاض قيمتها المالية مقارنة بالعلامة التجارية الأصلية.

ووصلت القيمة السوقية لشركة «نايكي» في مطلع الشهر الحالي إلى 131.13 مليار دولار، لتصبح في المرتبة 116 ضمن قائمة الشركات الأكثر قيمة سوقية في العالم.