يُجري الاتحاد الوطني لدوري كرة القدم الأميركية محادثات متقدمة لمنح "يوتيوب" حقوقًا حصرية لباقة "صنداي تيكيت"، باقة الاشتراك الحصرية التي تسمح لمشجعي كرة القدم الأميركية بمشاهدة معظم مباريات يوم الأحد في فترة ما بعد الظهيرة، حسبما كشفت مصادر مطلعة.
يُمكن التوصل لاتفاق الأربعاء بعد اجتماع مالكي الدوري الوطني لكرة القدم الأميركية، الذين وافقوا على بيع الحقوق.
لا يمكن حاليًا إعلان الشروط التي يتم مناقشتها للاتفاق، أفادت صحيفة وول ستريت جورنال أن القناة الفضائية "دايركت تي في"، التي تشترك في ملكيتها "إيه تي آند تي"، وشركة الأسهم الخاصة "تي بي جي"، تدفع حاليا 1.5 مليار دولار مقابل توفير باقة "صنداي تيكيت"، وتذيع كافة مباريات ما بعد ظهر الأحد المنقولة من خارج مناطقهم المحلية للمشتركين، ما يعني أن المباريات لا تشمل فرقهم المحلية.
هجرة التلفزيون
يشكل الانتقال المحتمل لبث باقة "صنداي تيكيت" عبر "يوتيوب" دليلًا جديدًا على هجرة الرياضات الرئيسَةِ للتلفزيون التقليدي، الذي تأثر بإيقاف الاشتراك بالبث التلفزيوني المدفوع، والاتجاه للبث على الإنترنت، وتحاول شركات التكنولوجيا اقتناص الفرصة والإنفاق على المحتوى بكثافة.
أبرمت "أمازون" صفقة مع الدوري الوطني لكرة القدم الأميركية، بينما تبث "آبل" بعض ألعاب دوري البيسبول الرئيسِ ولديها صفقة جديدة مع دوري النخبة الأميركي لكرة القدم، كما تحركت كل من "أمازون" و"آبل" للحصول على باقة "صنداي تيكيت".
سوف توفر إضافة "صنداي تيكيت" دفعة لجهود البث على "يوتيوب"، حيث تحاول منصة الفيديو توسيع نطاقها لتتجاوز مبيعات الإعلانات وإضافة إيرادات الاشتراكات، وقد انخفض نشاط يوتيوب الإعلاني على أساس سنوي للمرة الأولى بالربع الثالث، بعد سلسلة من النمو السريع خلال فترة الوباء.
في ظل السيناريو الذي تجري مناقشته، يمكن بث كافة مباريات الدوري الوطني لكرة القدم الأميركية على خدمتين قائمتين على الاشتراك، "يوتيوب تي في" وقنوات "يوتيوب برايم تايم"، الموسم المقبل، "غوغل" عبارة عن وحدة تابعة لشركة "ألفابيت".
يوتيوب بالصدارة
نما "يوتيوب" مؤخرًا ليصبح وجهة شائعة لمشاهدي التلفزيون، متجاوزًا "نتفليكس" باعتبارها خدمة البث على الإنترنت الأكثر مشاهدة والتي تفوقت على التلفزيون لأول مرة مطلع هذا العام، وفقًا لبيانات "نيلسين".
تخطت "يوتيوب تي في"، حزمة قنوات التلفزيون عبر الإنترنت مقابل اشتراك قيمته 64.99 دولار شهريًا، أكثر من 5 ملايين مشترك وحساب تجريبي في يونيو، وفقًا لبيانات الشركة، كما تسمح قنوات "برايم تايم" التي انطلقت في نوفمبر للمشاهدين بالاشتراك بشكل فردي في أكثر من 30 خدمة بث على الإنترنت.
قال الأشخاص المطلعون على الاتفاقية المحتملة إن "صنداي تيكيت" سوف تقدم ميزة إضافية لكلا الخدمتين.
شهدت "دايركت تي في" انخفاضا في عدد المشتركين ما يصعّب تبرير تكاليف الاحتفاظ بباقة "صنداي تيكيت"، حيث يبلغ عدد المشتركين في الخدمة نحو 1.5 مليون مشترك.
شراكات إعلامية
كان الاتحاد الوطني لكرة القدم الأميركية حريصًا على إقامة شراكات إعلامية مع شركات التكنولوجيا، مما يوسع مجموعة مقدمي العروض المحتملين في كل مرة يتم فيها التفاوض على صفقات الحقوق.
هذا الموسم، أصبحت خدمة البث "برايم فيديو" من "أمازون" صاحبة حقوق البث الحصري لباقة كرة القدم الأميركية "ثيرسداي فايت فوتبول" التي يقدمها الدوري الوطني لكرة القدم الأميركية، بمتوسط سعر سنوي قدره 1.2 مليار دولار في الموسم، بزيادة كبيرة عما كانت تدفعه "فوكس" مقابل الحقوق نفسها قبل ذلك.
في يونيو، توصلت "آبل" إلى اتفاق مدته 10 سنوات مع دوري النخبة الأميركي لكرة القدم بقيمة 2.5 مليار دولار على الأقل لبث الألعاب على منصتها TV+، تبث "آبل" أيضًا دوري البيسبول الرئيس في أيام الجمعة خلال الموسم العادي.
حتى "نتفليكس"، التي قالت إنها غير مهتمة بالحصول على حقوق بث الدوريات الرياضية الكبرى وإضافتها إلى خدمة البث لديها، درست فكرة الحصول على حقوق بث رياضات مختصة والحصول حتى على ملكية حصص في الدوريات.
صفقات تقليدية
ما تزال شبكات التلفزيون التقليدية تعقد الصفقات الرئيسَةَ للحصول على حقوق بث الاتحاد الوطني لكرة القدم الأميركية، حيث بثت "سي بي إس" و"فوكس" مباريات الأحد، في حين كانت تبث "إن بي سي" و"إي إس بي إن" ألعاب وقت الذروة يومي الأحد والإثنين على التوالي.
وقع الاتحاد الوطني لكرة القدم الأميركية صفقات طويلة الأجل مع شركائه تقدر قيمتها الإجمالية بأكثر من 100 مليار دولار.
هناك مؤشرات على سعي بعض شركات الإعلام التقليدية لمواكبة ارتفاع تكاليف صفقات حقوق بث الألعاب الرياضية، بالنظر خصوصا إلى رسوم الاشتراك المنخفضة التي ترغب شركات التكنولوجيا من المستخدمين دفعها.
قال أشخاص مطلعون على الأمر إن "إي إس بي إن" قد انسحبت من المنافسة على حقوق بث "صنداي تيكيت"، ويرجع ذلك جزئيًا إلى السعر الباهظ الذي كان يسعى الاتحاد للحصول عليه.
أرسل الرئيس التنفيذي لـ"وارنر بروس. ديسكفري"، ديفيد زاسلاف بالفعل رسائل إلى الاتحاد الوطني لكرة السلة تفيد عدم تجاوز الإنفاق للحفاظ على بث المباريات على شبكة قنوات "تي إن تي" الخاصة بالشركة، قائلا للمستثمرين الشهر الماضي: "لسنا مضطرين للحفاظ على دوري كرة السلة".
عندما كان الاتحاد الوطني لكرة القدم الأمريكية يستعد لعرض حقوق "صنداي تيكيت"، كان يتطلع أيضًا لعرض باقات إعلامية أخرى، تشمل شبكة الاتحاد الوطني لكرة القدم وخدمة البث NFL+ الخاصة به، ضمن صفقة محتملة، ولا يتوقع أن تكون هذه الأصول جزءًا من الصفقة مع "غوغل".
يوفر "يوتيوب تي في" بث المباريات الرياضية لعملائه بالفعل من خلال النقل عن قنوات مثل "إي سي بي إن"، لكن إبرام صفقة حقوق مع دوري كبير يجعل "غوغل" فاعلًا أكبر في مجال بث الفاعليات الرياضة.
قال "يوتيوب" إنه سوف يقدم أيضًا "إن بي إيه لايف باس" التي تمنح المستخدمين خدمة مقابل اشتراك لمشاهدة مباريات عدة ألعاب من دوري كرة السلة، من خلال قنوات "برايم تايم".
يتمتع "يوتيوب" والاتحاد الوطني لكرة القدم بعلاقات راسخة، حيث تضم قناة الاتحاد الوطني لكرة القدم على "يوتيوب" أكثر من 10 ملايين مشترك، كما أن كافة فرق الاتحاد الوطني لكرة القدم الأميركية لها قنواتها الخاصة على المنصة.
المصدر: وول ستريت جورنال
