بسبب كلمة.. "نايكي" تخسر أمام "بوما" في نزاع العلامات التجارية

تعرضت شركة "نايكي" لانتكاسة بعد محاولتها تسجيل كلمة (footware) للمنتجات المتعلقة بالتكنولوجيا كعلامة تجارية، بعد أن أيدت محكمة في الاتحاد الأوروبي شكوى من منافستها الألمانية "بوما".

ورفضت المحكمة العامة للاتحاد الأوروبي، ثاني أعلى محكمة في الاتحاد، طلب "نايكي" تسجيل العلامة التجارية، وأمرت أكبر شركة لصناعة الأحذية في العالم بدفع التكاليف القانونية لصالح "بوما".

يجوز لشركة "نايكي" استئناف قرار المحكمة العامة أمام أعلى محكمة في الاتحاد الأوروبي، وهي محكمة العدل الأوروبية. ولم تستجب الشركة الأميركية لطلب التعليق.

وقالت متحدثة باسم "بوما" إن الشركة ترحب بالحكم؛ لأن "بوما" جادلت منذ فترة طويلة بأن بعض المستهلكين على الأقل قد يسيئون قراءة مصطلح (footware) على أنه (footwear) و"بالتالي لن ينظروا إلى مصطلح [footware] إلا كمعلومات وصفية"، وهي فئة من المنتجات التي لا يمكن أن تسجّل علامة تجارية.

وسعت شركة الملابس الرياضية العملاقة، ومقرها ولاية أوريغون، إلى استخدام مصطلح (footware)، وهي عبارة عن تلاعب بالكلمات بين (foot) و(software) أو (hardware)، لمجموعة من المنتجات ذات الصلة بالتكنولوجيا.

يأتي قرار المحكمة في أعقاب سلسلة من النزاعات القانونية مع شركات تصنيع الملابس الرياضية المنافسة، بعد أن قدمت "نايكي" طلبات تسجيل هذا المصطلح كعلامة تجارية لها في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وأوروبا في عام 2019.

وفي منتصف عام 2021، فازت "نايكي" على "بوما" بعد أن منحت المحكمة العليا في المملكة المتحدة أحقية استخدام العلامة التجارية، على الرغم من شكوى الأخيرة من أن (footware) يمكن أن تضلل بعض المستهلكين.

وكانت الشركة الألمانية المصنعة للملابس الرياضية قد جادلت بأن الجمهور سينظر إلى العلامة التجارية على أنها خطأ إملائي لكلمة (footwear)، وليس اسم منتج في حد ذاته.

في وقت سابق من هذا العام، أوقف مجلس محاكمة العلامات التجارية والاستئناف محاولة "نايكي" للحصول على علامة تجارية في الولايات المتحدة.

وجاء القرار بعد شكوى من "سان أنطونيو شوميكرز"، وهي شركة تصنيع أحذية رياضية أميركية، زعمت أن المصطلح كان وصفياً فقط، إذ إن الكلمتين (footware) و(footwear) غالباً ما تستخدمان للإشارة إلى الأحذية.