أعلنت شركة ميتا للتواصل الاجتماعي في بيان أمس الأربعاء، عن تحسن ظروف الأعمال الأساسية في الشركة، وأعلنت ميتا أنها تخطط لإعادة شراء 40 مليار دولار إضافية من الأسهم، مشيرة إلى أن تكاليف الشركة تتجه للانخفاض وزيادة مستخدميها العالميين.
وأعلنت الشركة عن إيرادات ربع سنوية بلغت 32.2 مليار دولار، في انخفاض بنسبة 4.5% عن نفس الفترة العام الماضي والربع الثالث على التوالي.
وسجلت ميتا أرباحاً صافية قدرها 4.7 مليار دولار للربع الرابع، وهي نتيجة أقل من توقعات المحللين التي بلغت 6 مليارات دولار، ويمثل الرقم الأخير انخفاضاً بنسبة 55% عن الفترة نفسها من العام الماضي، وفي الوقت نفسه كان أعلى من بيانات الربع الثالث.
وأثرت المنافسة المتزايدة مع شركة تيك توك، والمناخ الاقتصادي الصعب، وتداعيات تغيرات تتبع الإعلانات من شركة أبل في عام 2021 على سوق الإعلانات الرقمية، مما أثر على نتائج شركة ميتا وغيرها من الشركات.
وارتفعت أسهم شركة ميتا بنسبة 19% في التعاملات المبكرة، حيث أشارت الشركة إلى بوادر تحسن مبكرة، وتوقعت الشركة أن تصل إيرادات الربع الأول إلى 28.5 مليار دولار، وقد يتجاوز ذلك إيرادات الشركة للربع الأول من عام 2021.
وقال الرئيس التنفيذي لشركة ميتا، مارك زوكربيرغ، إن الشركة ستركز خلال العام الجاري على أن تصبح أكثر كفاءة، وستكون أكثر استباقية إلى قطع المشاريع التي لا تكون مهمة.
وبدأت الشركة في رؤية طريق للتعافي بعد استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي لتحسين استهداف الإعلانات، وتحسين تفاعل المستخدم مع الفيديوهات القصيرة (Reels).
وقالت المديرة المالية لشركة ميتا، سوزان لي، إن الشركة ستواصل إحرازاً في التخفيف من تأثير تغييرات خصوصية أبل باستخدام أدوات جديد.
وأضافت لي أن ضعف الطلب على الإعلانات بسبب عدم اليقين في مشهد الاقتصاد الكلي ساهم في انخفاض إيرادات الربع الرابع.
وانتعشت أسهم شركة ميتا إلى حد ما هذا العام، حيث ارتفعت بحوالي 27%، حتى إغلاق يوم الأربعاء، وحذرت الشركة العام الماضي من أن التغييرات في سياسة شركة أبل وحدها ستؤدي إلى خسارة مبيعات بقيمة 10 مليارات دولار في عام 2022.
وقالت الشركة إنها تتوقع أن تتراوح نفقاتها لعام 2023 بين 89 مليار دولار و 95 مليار دولار، أي أقل من توقعاتها السابقة التي تتراوح بين 94 مليار دولار و100 مليار دولار.
وقالت شركة ميتا، إن متوسط سعر إعلانها انخفض بنسبة 22% على أساس سنوي في نفس الربع من العام الماضي، وارتفع متوسط سعر الإعلان لهذا العام بنسبة 6%.
وقامت شركة ميتا بالاستثمار بكثافة في أدوات الذكاء الاصطناعي التي تهدف إلى تحسين أنظمة استهداف الإعلانات وتقديم توصيات أفضل لمستخدمي تقنية Reels، وذلك لمنافسة شركة تيك توك، والتعويض عن خسارة الإيرادات الناجمة عن تغييرات سياسة آبل.
وتأتي جهود ميتا لتنشيط أعمالها مصحوبة ببطاقة رابحة، وهي قاعدة مستخدمي فيسبوك الضخمة، حيث بلغ عدد المستخدمين النشطين يوميًا على فيسبوك 2 مليار مستخدم في الربع الأخير، ارتفاعًا من 1.98 مليار قبل ثلاثة أشهر.
وارتفع عدد مستخدمي فيسبوك النشطين يوميًا في الولايات المتحدة وكندا، والذين ظلوا عند 197 مليونًا في الربعين الأخيرين، إلى 199 مليونًا، بينما ارتفع عدد المستخدمين اليوميين للشركة في أوروبا إلى 304 ملايين من 303 ملايين في الربعين السابقين.
