اﻷربعاء 18 ديسمبر 2024 م
بينما لا يزال حلم دفع جميع المدفوعات باستخدام العملات المشفرة بعيداً، فإن الصعود المذهل لسعر بيتكوين وتجاوزه حاجز الـ100,000 دولار يثير اهتمام العلامات التجارية الفاخرة.
وبدأت هذه الشركات في قبول المدفوعات باستخدام بيتكوين وإيثريوم، مما يفتح الطريق لقاعدة عملاء جديدة.
وكان انتخاب الرئيس الأميركي دونالد ترامب في الولايات المتحدة نقطة تحول للعملات المشفرة بحسب وكالة «داو جونز»، حيث شهدت بيتكوين انفجاراً في قيمتها.
هذا الارتفاع القياسي جذب لاعبين جدد، في مقدمتهم العلامات التجارية الفاخرة، التي ترى في هذا التوجه فرصة لتوسيع قاعدة عملائها عبر استهداف المستثمرين في العملات المشفرة، فضلاً عن تعزيز ولاء هذا الجيل الجديد من المستهلكين.
بعض العلامات التجارية، مثل تلك التابعة لمجموعة «إل إم في إتش» في مجال الساعات، بالإضافة إلى «غوتشي» و«بالينسياغا» التابعتين لمجموعة «كيرينغ»، كانت قد تبنت هذه الاتجاهات في وقت سابق. لكن المبادرة الأبرز جاءت من متجر «بريتان» الفاخر، الذي عقد مؤخراً شراكة مع «باينانس»، الرائد العالمي للعملات المشفرة، وشركة «ليزي» الفرنسية المتخصصة في التكنولوجيا المالية.
بموجب هذه الشراكة، أصبح بإمكان عملاء «بريتان» دفع مشترياتهم باستخدام بيتكوين وإيثريوم، مما جعل المتجر أول متجر فاخر في أوروبا يقدم هذه الخدمة. وقد ألهمت هذه الخطوة علامات تجارية وتجار تجزئة آخرين لاستكشاف هذه الطريق.
وأكد ديفيد برينساي، رئيس «باينانس» في فرنسا، «لقد تلقينا عدداً من المكالمات، وهذا أثار اهتماماً كبيراً». الشركة تجري حالياً محادثات مع عدة علامات تجارية فاخرة أخرى مهتمة بهذه الطريقة في الدفع. على سبيل المثال، يخطط مصنع الأقلام والمشاعل الفاخرة «إس تي دوبون» لإدخال هذه الخدمة بحلول بداية العطلات.
من جانبها، بدأت شركة الرحلات البحرية «فيرجن فوياجيز» في قبول بيتكوين.
على الرغم من أن هذا التحرك يدل على رغبة القطاع الفاخر في الابتكار والتحديث، فإنه لا يزال بعيداً عن تبني العملات المشفرة على نطاق واسع كوسيلة دفع يومية. حيث يبرز المنظمون المخاوف من التقلبات الكبيرة لهذه العملات، مما يشكل عائقاً رئيسياً أمام استخدامها على نطاق واسع.
حالياً، لا يزال شراء الخبز باستخدام بيتكوين أمراً خيالياً، لكن العلامات التجارية الفاخرة تواصل فتح الطريق عبر تكيّفها مع سلوكيات الشراء الجديدة.
