أرامكو وأدنوك في الصدارة.. تفوق العلامات التجارية الخليجية في 2025

شهدت العلامات التجارية في الشرق الأوسط ضمن تصنيف أفضل 500 علامة تجارية في العالم لعام 2025 نمواً لافتاً بمعدل 23%، متجاوزة بكثير متوسط النمو العالمي البالغ 11%، وفقاً لتقرير جديد صادر عن شركة «براند فاينانس» (Brand Finance).

ويُظهر التقرير تميز أداء المنطقة، حيث حققت العلامات التسع المُدرجة من الشرق الأوسط زيادات كبيرة في قيمتها.

وتصدرت شركة «أرامكو» قائمة العلامات التجارية الأكثر قيمة في الشرق الأوسط بقيمة 41.7 مليار دولار أميركي، رغم تسجيلها أقل معدل نمو بين العلامات في المنطقة؛ ما يشير إلى تضييق الفجوة بينها وبين العلامات الأخرى.

كما حققت «أدنوك» نمواً بنسبة 25%، لتصل قيمتها إلى 19 مليار دولار أميركي؛ ما جعلها أسرع علامة تجارية نمواً في قطاع الطاقة ضمن التصنيف العالمي.

وصرّح ديفيد هايج، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة «براند فاينانس»: «تواصل العلامات التجارية في الشرق الأوسط ترك بصمتها على الساحة العالمية، حيث بلغت قيمة العلامة التجارية الإجمالية للمنطقة 127.4 مليار دولار أميركي في تصنيف عام 2025. وتبرز المملكة العربية السعودية في الطليعة، بمساهمة خمس علامات تجارية سعودية بقيمة إجمالية بلغت 75.5 مليار دولار أميركي».

وأشار هايج إلى الدور البارز لشركات الاتصالات والبنوك الكبرى في تحقيق هذا النمو، مثل «شركة الاتصالات السعودية» (Stc) و «إي آند» (e&) و«بنك قطر الوطني» (QNB) و«بنك الراجحي» و«البنك الوطني السويسري»؛ ما يعكس القدرة التنافسية المتزايدة للعلامات التجارية الشرق أوسطية على المستوى العالمي.

إنجازات بارزة

حققت شركة الاتصالات السعودية (Stc) إنجازاً بارزاً كأقوى علامة تجارية في الشرق الأوسط بتصنيف AAA ودرجة قوة بلغت 88.7/100، وارتفعت قيمة علامتها التجارية 16% إلى 16.1 مليار دولار أميركي؛ ما جعلها تحتل المرتبة التاسعة عالمياً في قطاع الاتصالات.

وشهدت مجموعة (e&) الإماراتية نمواً استثنائياً بمعدل ثمانية أضعاف لتصل قيمتها إلى 15.3 مليار دولار أميركي، بفضل استراتيجية إعادة تسمية العلامة التجارية التي استمرت لثلاث سنوات.

الأداء العالمي

تُواصل شركة «أبل» تصدر قائمة العلامات التجارية الأكثر قيمة في العالم لعام 2025، حيث ارتفعت قيمتها بنسبة 11% إلى 574.5 مليار دولار أميركي، متفوقة على «مايكروسوفت» التي بلغت قيمتها 461.1 مليار دولار أميركي، و«غوغل» التي وصلت إلى 413.0 مليار دولار أميركي.

أما «أمازون»، فقد احتلت المرتبة الرابعة بقيمة 356.4 مليار دولار أميركي، وتلتها «وول مارت» بقيمة 137.2 مليار دولار أميركي. في المركز السادس جاءت «سامسونغ» بقيمة 120.3 مليار دولار أميركي، ثم «ميتا» بقيمة 115.8 مليار دولار أميركي، يليها «البنك الصناعي والتجاري الصيني» (ICBC) بقيمة 112.5 مليار دولار أميركي.

شركة «فيريزون» جاءت في المركز التاسع بقيمة 111.9 مليار دولار أميركي، فيما أغلقت «هواوي» قائمة العشرة الأوائل بقيمة 109.8 مليار دولار أميركي.