التواصل الاجتماعي يتفوق على القنوات التلفزيونية كمصدر للأخبار في السعودية

تغلبت وسائل التواصل الاجتماعي على القنوات التلفزيونية بوصفها مصدراً رئيساً للأخبار في المملكة العربية السعودية، حسب استطلاع جديد للرأي أجرته "يوغوف" (YouGov).

الشركة المتخصصة في الأبحاث التسويقية، قالت إن دراسة حديثة أجرتها حول مشهد وسائل التواصل الاجتماعي في المملكة، أظهرت أن 55% من السعوديين يعتمدون على وسائل التواصل الاجتماعي بوصفه مصدراً رئيساً للأخبار، مقابل 45% يعتمدون على التلفاز، وهو ما يعكس "تحولاً جوهرياً" في كيفية استهلاك المحتوى الإعلامي، مع تراجع تأثير وسائل الإعلام التقليدية.

أوضحت دراسة "يوغوف" أن منصة "X" ("تويتر" سابقاً) تصدّر وسائل التواصل الاجتماعي لدى المستخدمين السعوديين، مع اعتماد 56% منهم عليها في البقاء على اطلاع على آخر الأخبار والأحداث في المنطقة والعالم. 

 

أما منصة "فيسبوك"، فجاءت في المرتبة الثانية بنسبة 53%، تليها "إنستغرام" بنسبة 28%، ثم "تيك توك" 25%، و"سناب شات" بنسبة 24%. 

كان الملياردير الأميركي ومالك منصة "إكس"، إيلون ماسك، قد نشر تغريدة صباح اليوم، أشار فيها إلى أن المنصة تُعدُّ تطبيق الأخبار الأول في العالم. 

https://twitter.com/elonmusk/status/1821415290112209097 

قالت "يوغوف" إن 16% من سكان المملكة يقضون أكثر من 21 ساعة أسبوعياً على وسائل التواصل الاجتماعي، مع تصدر منصتي "إنستغرام" و"تيك توك" قائمة الأكثر استخداماً بين فئة الشباب. 

التوجهات الديموغرافية

أظهرت الدراسة أيضاً، والتي استندت إلى بيانات جُمعت على مدى 51 أسبوعاً، أن 19% من جيل "زد" (18 إلى 27 سنة) يقضون أكثر من 21 ساعة أسبوعياً على "إنستغرام" و"تيك توك"، وهي النسبة الأعلى بين الفئات العمرية جميعها. 

أما بالنسبة إلى جيل الألفية (28 إلى 43 عامأً)، فأظهرت هذه الفئة تفضيلاً لمنصة "سناب شات"، إذ إن 17% من هذه الفئة العمرية يقضون أكثر من 21 ساعة أسبوعياً على المنصة، على حين تفضل الفئات العمرية الأكبر سناً (فوق 43 عاماً) استخدام منصة "فيسبوك"، أكثر من الأجيال الشابة. 

الاختلافات بين الجنسين

حسب الدراسة، يميل 20% من النساء في المملكة إلى استخدام "إنستغرام" و"سناب شات" بشكل مكثف (أكثر من 21 ساعة أسبوعياً)، على حين 15% من الرجال يميلون إلى استخدام "فيسبوك" بشكل مكثف مقارنة بالنساء، ما يعكس تفاوتاً في تفضيلات الجنسين. 

التفاعل مع الإعلانات

في الوقت الذي بات قطاع الدعاية والإعلان يشكل أهمية كبيرة في وسائل التواصل الاجتماعي، فإن أكثر من 40% من السعوديين يتفاعلون مع الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي أكثر من تفاعلهم معها على المواقع الإلكترونية التقليدية، وهو ما يعكس زيادة الثقة والتفاعل مع المحتوى المقدم على هذه المنصات، ويجعلها بالتالي أداة تسويقية فاعلة. 

زيادة في الاستخدام

أفاد 55% من المشاركين بأنهم يقضون وقتاً أطول على وسائل التواصل الاجتماعي الآن مقارنة بالعام الماضي، وتشير هذه الزيادة إلى تنامي دور هذه المنصات في الحياة اليومية للمستخدمين السعوديين.

مخاوف اجتماعية

على الرغم من الانتشار الواسع لاستخدام وسائل التواصل الاجتماعي في السعودية، فإن دراسة "يو غوف" أظهرت أن 65% من السعوديين يعتقدون أن هذه المنصات يمكن أن تكون ضارة اجتماعياً. 

ويؤيد 60% من المشاركين فرض قيود أكثر صرامة على استخدام هذه المنصات، ما يعكس قلقاً اجتماعياً متزايداً.