«قمة المليار» ترسم خارطة طريق لصناعة المحتوى وابتكار العلامات التجارية

رسم نخبة من الخبراء خلال مشاركتهم في قمة المليار متابع 2025، أول قمة متخصصة بتشكيل اقتصاد صناعة المحتوى، والأكبر من نوعها على مستوى العالم، خارطة طريق لكيفية عقد صناع المحتوى صفقات مع العلامات التجارية والتحول مع الوقت إلى أن يصبح صانع المحتوى نفسه علامة تجارية خاصة.

وتستضيف دبي النسخة الثالثة من أول قمة متخصصة بتشكيل اقتصاد صناعة المحتوى، والأكبر من نوعها عالمياً، والتي تُقام تحت شعار «المحتوى الهادف»، وتُعد حدثاً عالمياً بارزاً، حيث يتوقع حضور أكثر من 30 ألف زائر خلال الفترة من 11 إلى 13 يناير الجاري.

وفي جلسة بعنوان «هل يمكن لصناع المحتوى عقد صفقات مع العلامات التجارية؟» تحدثت فيها، تايلر شو المحامية المختصة بحماية صناع المحتوى المؤسس والرئيس التنفيذي لاتحاد المبدعين، وليان بيرسي الرئيس التنفيذي لمؤسسة مختصة بصناعة المحتوى الاقتصادي.

وأكدت أنه يجب على صناع المحتوى إجراء صفقات مع العلامات التجارية، إلا أن ذلك يستدعي حدوث تنوع في الصفقات، لافتة إلى أن الكثير من صناع المحتوى يقومون ببيع منتجاتهم الخاصة دون الحاجة إلى العلامات التجارية، ويحققون أرباحاً مليونية سنوياً، بحسب وكالة أنباء الإمارات (وام).

وقالت إنه يجب دراسة احتياجات المجتمع لإعطاء قيمة لاهتمامات المتابعين، معتبرة أن عقد الشراكات مع العلامات التجارية يتصف بالتحدي، كما أن التركيز على صناعة محتوى تجاري قد يؤدي إلى فقدان المتابعين، ولذلك يجب أن نكون حذرين.

من جانبها أوضحت ليان بيرسي أن العلامات التجارية جزء من مجالات الاستثمار وعقد الصفقات والشراكات مع قطاع الأعمال، موضحة أن هناك تنوعاً واختلافاً بين صناع المحتوى، وبالتالي ليس كل صناع المحتوى قادرين على عقد صفقات تجارية.

ودعت إلى خلق قنوات مختلفة على منصات ووسائل التواصل الاجتماعي، وعقد شراكات تجارية لجني بعض المكاسب، ثم المضي بعد ذلك لإطلاق العلامة التجارية الخاصة بصانع المحتوى نفسه.

وقدم المدرب وصانع المحتوى زاك هونارفار، المتخصص في إدارة وتطوير أعمال صُنّاع المحتوى الرقمي، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة (One Day Entertainment)، خلال جلسة بعنوان «أسرار بسيطة لكسب أول دولار»، نصائح عملية لكيفية جني المال من المحتوى الرقمي.

وشرح أسراراً بسيطة تساعد على البدء في جني الأموال من المحتوى، وقدم خطة عمل واضحة لتحقيق الدخل، وتضمنت نصائحه تحديد الجمهور المستهدف، وفهم اهتمامات واحتياجات المتابعين لتقديم محتوى يلبي توقعاتهم، موضحاً أن هذه النقاط ترسم خارطة طريق واضحة لصُنّاع المحتوى المبتدئين لبدء تحقيق الدخل وبناء مسيرة ناجحة في المجال الرقمي.

وأكد ضرورة التواصل مع المجتمع وبناء علاقات قوية مع المتابعين لتعزيز الولاء وزيادة التفاعل، وكذلك ضرورة التعلم المستمر ومواكبة التغيرات في المنصات الرقمية وتطوير المهارات لضمان النجاح المستدام.

وأشار إلى جوانب تسويقية مرتبطة بتنويع مصادر الدخل واستكشاف فرص متعددة لتحقيق الإيرادات، مثل الإعلانات، والرعاية، والمنتجات الرقمية.

وبيّن، أهمية بناء علامة تجارية شخصية قوية مبكراً وتطوير هذه العلامة، حيث نصح بالتركيز على تطوير هوية تعكس قيم ورؤية صانع المحتوى، ما يسهم في جذب فرص تعاون وشراكات مربحة.

اقتصاد صناعة المحتوى

من جهة أخرى، أكدت اللجنة التنظيمية لقمة المليار متابع أهمية التأثير الإيجابي الكبير الذي تُحدثه القمة على الاقتصاد العالمي ومستقبل الاستثمار في صناعة المحتوى، الذي يُقدر حالياً بحوالي 250 مليار دولار، ويتوقع له أن يصل إلى 440 مليون دولار خلال السنوات القليلة المقبلة.

وأوضح يوسف البقيشي، مدير التسويق في قمة المليار متابع أنه مع توقعات بنمو اقتصاد هذه الصناعة ليصل إلى 440 مليار دولار خلال السنوات القادمة، فإن دولة الإمارات تسعى لتكون في طليعة الدول الرائدة في هذا المجال، وهو ما يعزز الدور المحوري الذي تلعبه القمة في تعزيز الاستثمار بهذا الاقتصاد الواعد.

وأضاف أن من الأهداف الرئيسة لقمة المليار متابع استقطاب المواهب والشركات العاملة في مجال صناعة المحتوى لتكون جزءاً من المشهد الاستثماري في الإمارات.

وأشار إلى أن الدولة تُوفر بيئة خصبة للاستثمار وتأسيس الشركات بفضل الفرص الاستثمارية المتنوعة والخدمات المتميزة التي تُقدمها. 

تعزيز الهوية السياحية للإمارات  

من جانبها، قالت فاطمة عبد الرحمن مديرة إدارة الاتصال الحكومي في وزارة الاقتصاد الإماراتية، إن الشراكة الاستراتيجية مع قمة المليار متابع التي تستقطب أكثر من 15 ألف صانع محتوى ستسهم في تسليط الضوء على الخدمات والمنتجات السياحية المتميزة في الدولة وبما يعزز الهوية السياحية للإمارات عالمياً.

وأوضحت، على هامش اليوم الثاني من أعمال النسخة الثالثة من قمة المليار متابع، أن حملة أجمل شتاء في العالم تواصل في نسختها الخامسة تحقيق نتائج إيجابية ملموسة بمختلف القطاعات والأنشطة السياحية حيث تسهم هذه الحملة في تعزيز إيرادات السياحة الداخلية وزيادة عائدات المنشآت الفندقية في الدولة ودعم جاذبية الأسواق الإماراتية للسياح من جميع أنحاء العالم، لا سيما أن هذه النسخة تركز على تعريف العالم بتنوع البيئات في الدولة وسحر طبيعتها وأجوائها الشتوية الرائعة ومناطقها لمختلف أنواع السياحة، خاصة السياحة الخضراء.

وأشارت إلى أن قمة المليار متابع توفر منصة سنوية رائدة وذات متابعة عالمية لربط محتوى حملة أجمل شتاء في العالم بالتجارب الواقعية للسياح وتوسيع نطاق وصول الحملة ومحتواها الرقمي إقليمياً وعالمياً.

وأوضحت أن حملة أجمل شتاء في العالم استطاعت على مدار النسخ الأربع الماضية أن تسجل نتائج ريادية وقوية للقطاع السياحي الإماراتي، حيث أسهمت في تحقيق إيرادات فندقية بقيمة تقارب مليار درهم، وذلك خلال الفترة من 9 يناير حتى 20 فبراير لعام 2024.

وأضافت أن الحملة تدعم تحقيق مستهدفات الاستراتيجية الوطنية للسياحة 2031 برفع مكانة الدولة كأفضل هوية سياحية حول العالم، وترسيخ مكانتها كوجهة سياحية رائدة بحلول العقد المقبل وزيادة مساهمة القطاع السياحي في الناتج المحلي الإجمالي للاقتصاد الوطني إلى 450 مليار درهم (122.52 مليار دولار) وجذب استثمارات جديدة بقيمة 100 مليار درهم.

وفيما يخص الحملات السياحية وحملة أجمل شتاء في العالم، قالت إن دور التقنيات الرقمية يزداد أهمية؛ نظراً لأنها تعتمد بشكل كبير على المحتوى المبتكر والصور والفيديوهات المتميزة والعالية الجودة والقصص الملهمة، وهذه جميعها تقوم على تطبيقات التكنولوجيا الحديثة في هذا المجال بشكل كبير، كما تقدم بعض التقنيات الرقمية تجارب فريدة للسياح مثل تقنيات الواقع الافتراضي والواقع المعزز الذي يمكن للسياح استخدامه للتعرف على الوجهات قبل زيارتها.